在整合行銷的課題中，廣告與媒體採購是屬於很重要的一環，如何在有限的經費下，規劃出媒體行銷的空間，，才能讓整體行銷效益達到最大。通常在於整合行銷中的配合，媒體預算這一塊幾乎是要花掉行銷總預算的三分之一到二分之一，特別是在有電視廣告的產生之下，往往是企業主非常需要考慮的一環。
常見到很多的企業在下媒體廣告預算的時候並不會有通盤的考量，尤其是中小企業，大部分來說一切都是由企業老闆來決定下廣告的時間，以及下什麼形式的廣告，這樣的作法往往勞民傷財，又達不到真正的廣告結果，那麼，如何來評估下廣告的議題以及選擇的媒體平台呢？
翻開世貿的展覽訊息，會發現從年頭到年尾都有各式各樣的展覽活動，從一般消費者非常喜歡的美食旅遊展、美容美妝展到生硬艱澀的產業電子機械展，琳瑯滿目，另外就是科技展，從春季展到軟體到應用展到資訊月，一波又一波，每一次的展覽意味著行銷機會，也意味著交易的可能性，所以很多廠商都將業務的希望投注在每年各產業的大型展覽。
展覽中有幾個非常重要的重頭戲，首先是要搶一個好的位置，不管是攤位大還是攤位小，靠主走道的或是靠入口都是好位置，好位置有時靠抽籤，有時靠登記的早晚，多半都是比較難掌握的！第二件要注意的就是攤位的設計，整體性的考量、Logo的露出與企業色系的需求、功能性考量（如展台、展架、會議空間、舞台、硬體燈光等設備），攤位是要選擇開放式讓人容易進入或是設有隱密感只邀請VIP貴賓，以最多商品展示為原則還是以形象品牌傳遞為主。
寵物在許多人的生活之中佔了很重要的地位！對於很多人來說，寵物的地位絕不亞於自己親生的小孩子，就像是許多家長會把小孩子的需要放在第一位，同樣的，人類對於揣測的寵物的需求也是第一位…針對這一個群眾而產的行銷其實就是一個很好的分眾行銷。
或許是社會越進步，溫飽之外，人的感情需求會更熾熱。對於寵物，不管是貓、狗還是其他的小寵物都有人把它當作掌心的一塊寶。有的人會跟自己的寵物穿親子裝，給它最好的玩具、照顧與溺愛，這樣的一個社會結構，造成了這個市場的蓬勃行銷。所以每年的寵物展有越來越多的人參觀，線上寵物商店、各種寵物用品、寵物餐廳的競爭更是白熱化，這背後讓人分析推動這股行銷熱潮的也許是『人的寂寞』？或是在水泥大樓的冷酷之間尋找『分享愛』？
從台中誕生的香蕉新樂園可以說是台灣故事館的前身。當年香蕉新樂園主要經營的是餐廳，老闆用從各地蒐羅而來的舊東西作為餐館的佈置。許多年輕人開始對他們的爸爸媽媽，甚至是爺爺奶奶過去所用的東西感到好奇，進而吹起一股懷舊風。台灣故事館在台北開幕後，有更多的人不論是因為感到新奇或是回憶，走進台灣故事館就好像是走進時光隧道回到四十年前的台灣。
柑仔店裡賣著新樂園的香煙、嗶嗶糖、小時候五毛錢一個的柑仔糖、明星花露水，這就一頭栽進了復古的時髦裡。從台灣故事館的流行起來，突然讓人覺得老東西很可貴，於是九份、內灣、深坑、奮起湖，台灣從北到南興起了一股懷舊熱，似乎什麼跟懷舊扯上關係，什麼就紅。就連時裝界也是一樣，大墊肩、喇叭褲、花布衫也變成了『不俗』，『台』風賣得滿天響，客家花布成為新圖騰，這一股復古熱潮是行銷人不可不趕上的。
從國人週休二日提供了更多的休閒旅遊機會，台灣就開始瀰漫一股推廣在地行銷計畫的熱潮，不論是中央政府或是地方政府的主導下，各地展現大堆頭式的在地觀光行銷，出名的節慶包括了有大型的宜蘭童玩節、綠色博覽會、南北部都有的蓮花季、各縣政府的觀光月、音樂季，與農業相關的飛魚季、鮪魚季和文旦季、各地依季節推出農產品的行銷活動，在台灣，可以說是整年中每個禮拜都有地方節慶在舉行！
這幾日的報紙報導，明年開始宜蘭童玩節要停辦了，已經舉辦十二屆的童玩節在這兩年不堪虧損之下，宜蘭縣政府宣佈要停辦這個活動；除此之外，幾年前炒的熱熱鬧鬧的觀音與白河蓮花季，也漸漸式微，似乎沒有往年風光。是因為經費的不足，還是國人有喜新厭舊的習慣，對於每年固定舉行的節慶觀光只有一陣子的熱潮？反之，我們看看德國的啤酒節，竟然流傳了兩百年，不禁要思考如何的地方節慶才能永續經營，成為國際著名的重要觀光節慶。
操作國際行銷與本土行銷有何不同？當一項產品要考慮在本國銷售的時候，很容易抓到目標群眾的口味與喜好，以當地流行的、可受到認可的方式去設計行銷的重點，包含產品本身特色以及媒宣的操作；而當一項產品要走向國際化路線，國際的行銷觀點就完全不一樣了。
身為行銷人員，應該要十分瞭解行銷必須深深地與當地的文化結合，以在地人士能夠接受的觀點與方式去突破，這點，許多國際大廠也都深知其理！比方說，麥當勞在世界行銷的slogan是I’m loving it，傳遞的是愛麥當勞的訊息，全世界各地都是以麥當勞叔叔來作為代言人偶，但是為了適切各地的本土文化，在日本的麥當勞就提供了拉麵與味增湯供客人選擇；美式PIZZA到了台灣就縮水成為亞洲人適合的食量尺寸…
行銷媒宣也大有不同！百事可樂在美國是歡樂共享，到了亞洲變成武林大會爭奪盟主；事實上，即使是網站的行銷頁面與手法也各各不同，像是在日本的網頁與廣告 就偏重白與黑為主，甚至是加上許多的卡漫風格，而美式的網頁則偏重畫面的清爽簡潔風，搭配許多的文字，台灣的風格仍偏好flash上的變化與豐富的色彩展 現，所以當選擇不同的國家行銷一樣的產品絕對要去調查融入當地市場。
在談整合行銷的同時，我們常會去提到產品4P的product, price, place, promotion，其中在提到產品的時候，有一個不能不想到或是設計到的題目就是『包裝』，雖然在產品本身定義的過程中，許多條件會被提醒，包含特色、功能、目標使用群的習慣與需求。而『包裝』則是另一個讓產品完美的一項重要條件！那，為什麼將包裝也視為一種行銷手段呢？
到市面上走一遭，琳瑯滿目的包裝型態與包裝材質讓人目不暇給，先看資訊產品，大部分的3C產品都是用彩盒包裝，在外觀上，總是有產品的照片與標準的功能與規格介紹或是附贈的軟體產品等等，而由於環保意識的抬頭，也有不少廠商採用可回收材質，仔細觀察，小的資訊產品甚或化妝用品等會採用防拆開的一體成形方式去作為包裝，不過在這些傳統包裝的背後卻見到越來越多的流行；尤其是CD的包裝方式，為了讓產品在上架的時候能夠突出，增加目標群眾的注意以及篇好，唱片公司莫不用其極增加包裝的贈品以及不規則的特殊精裝版，等於讓產品包裝走在行銷的第一線。
創造話題一直是公關及行銷的重要課題！
創造一個話題人物或流行的名詞，就能夠為所行銷的產品或人帶來可觀的人氣與價值。今天，有為數不少的廠商或明星不惜以偏頗的方法來製造話題，其實是不必要也不值得鼓勵的。如有些女星不惜以走光露點或緋聞博取版面，或是廠商以誇大不實的效果來獲得消費者的信任。事實上，話題行銷應該要從正面且誠實的操作方式去贏得消費者長期的信心與品牌價值。
許多初接觸這行的行銷人員或甚至是打滾過這行很久的資深人員，都會常嘆話題興起之不容易，以及感嘆有些話題的勝出全然是運氣！然而這是真的嗎？最近紅透一片天的『星光幫』讓許多人探討這些小朋友爆紅的現象，是主辦單位的操作得當，還是無名小站的推波助瀾？第一眼看到這個節目，只覺得新一代的五燈獎又來了，當年這個常青節目也紅了不少歌手～換成現代的超級星光大道來看，有許多現代的宣傳行銷手法放在其中，比如評審的評比角度、參賽者的情緒鼓動，在在凸顯了『加味』的操作方法。這也是我常講，從復古的角度可以找到新的流行。
戶外看板的種類很多，從熱潮一直不退的高速公路T-Bar看板到這兩年流行的LED互動電子看板，可說是五花八門令人目不暇給。然而，戶外看板的好壞果真影響了行銷的結果嗎？從2005到2006年戶外廣告的營收不斷下滑來看，廣告主似乎不再偏好這種高成本高投資的戶外廣告。但是從另一個觀點來看，戶外廣告在媒體廣告中還是佔有重要的地位。
一個有趣的現象是，近年來的戶外廣告有逐漸走向說故事的行銷手法。有別於一般只靠公司名稱大大的LOGO呈現出來，這兩年更是不乏巧具慧心的立體廣告。還記得前兩年樹立在敦化北路、南京東路口的福特ESCAPE廣告嗎？路是ESCAPE走出來的，當年的市長馬英九基於公共安全的疑慮，這個生動的廣告僅僅維持了幾天就被拆了下來，但是鮮明的印象早已在大眾的心目中留下深刻的印象！現在矗立在台北街頭，巨蛋外的samsung手機不但是戶外立體廣告，更結合了LED的光源變換，增加了其豐富性…不過，卻沒有ESCAPE會心的內容來的精彩。
夏日裡，來一杯冰冰涼涼的啤酒是很多人覺得非常享受的一件事！而這兩年在台灣興起的紅酒與威士忌文化，更讓喝酒這件事與酒類行銷成為行銷面上極夯的話題。從基層勞工喜歡的維士比酒精飲料到高檔的single malt單一純麥威士忌都有不同的行銷方式以及目標客群。
先從台啤這兩年的行銷風開始看起，除了把原來舊廠區變成啤酒文化園區以外，積極介入籃球隊的體育行銷，贊助各項年輕人喜愛的音樂活動，更可以看到前兩年的代言人伍佰換成了張惠妹，這意味了什麼含意，從台灣本土風的形象做起，意含要喝就是要喝台灣人的味這種主軸行銷發展，到張惠妹，引領女生喝啤酒也可以很歡樂，尤其是年輕搖滾的歡樂主軸灌注到啤酒精神，都是慢慢在影響啤酒的目標族群。而外來的進口啤酒，則是除了分享歡樂這樣的印象之外，大部分都是長期在pub等年輕人與外國人出入的場所，請啤酒促販小姐一桌桌去推銷啤酒，記得最令我意外的一次是在高雄的路邊攤快炒店竟然也有穿著清涼的促販小姐前來推銷，竟然也十分奏效。
最近電視上大家在狂熱看一齣日本偶像劇「交響情人夢」，裡面的男主角和女主角都是音樂大學的學生，男主角非常努力，除了彈鋼琴以外，熱衷於交響樂團的指揮，女主角則是天生具有音樂細胞的鋼琴系學生，這齣戲的內容主要是運用人對音樂的感動與喜好穿插真正的古典音樂，如莫札特、貝多芬、舒伯特、舒曼、布拉姆斯等著名音樂大師的作品。被年輕人遺忘許久的古典音樂熱潮又回來了，隨著男女主角對音樂的狂熱與心情起舞，沉醉於一股古典音樂風潮…所以，唱片行裡賣古典樂又熱門起來，莫非這就是媒體的魅力？還是偶像的吸引力？
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話說生態旅遊這些年來已經成為熱門的深度旅遊！ 到鄉下地方漫遊最常聽到的就是，生態導覽解說，究竟生態導覽與生態行銷到底有啥魅力？
優游的紅冠水雞在台灣乾淨的鄉間常可見到，這是亞成鳥，就是青少年鳥的意思。
蓮花季在前幾年炒的很熱，有北觀音、南白河的賞蓮推廣活動，這張圖則是在花蓮馬太鞍溼地蓮池所拍攝。
賞螢火蟲、賞蝴蝶和蜻蜓這兩年也蔚為風潮。
常常連地方文化都包裝進去，這是花蓮阿美族的生態捕魚法，名字叫「巴拉告」，是一種不危害自然，很環保的一種捕魚方法，三層樹枝造成生物鏈。
<�註：>巴拉告是馬太鞍阿美族獨有的傳統漁獲方法，族人運用環境中取材造出魚蝦棲息與繁殖環境，讓魚獲源源不絕。通常是在岸邊或水源較大的地方，挖小泥土塘，一邊開一個入水口，另一邊開出水口，讓溪水自由進出循環，使得魚蝦可引進；土塘底層放檳榔樹幹，中間放整把細樹枝，最上層是竹枝與竹子，下層給泥鰍、土虱、鰻居住，中層給小蝦棲息，上層給一般性有鱗片的中小於居住，拉告蓋好後大概三四個星期就可以撈捕，土塘在這段時間會自然生成許多水草等植物，所以讓魚蝦得以棲息，並生生不息循環。
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美食好不好吃怎麼知道？用看的就先吸引住消費者的心！今天下午有空剛好跟我的好朋友袁去一家餐廳吃飯，他是專業的攝影師，拍東西一向都龜毛，阿堂拿了Nikon的D70跟著學拍，按著老師的教誨，快門按下，就是這張照片了...照片真的會說話， 滑滑光亮的咖哩淋在豬排上，看了就覺得口水快流下來了，一付真好吃的模樣。想不到袁居然還有不滿意的地方，他說，如果豬肉不要炸那麼熟，切開來粉紅不熟的樣子就更好吃了...拍照真的是有很深的學問~!
餐廳新的菜單看起來真不怎樣，原因是menu上的照片都是圖庫的照片，談不到什麼秀色可餐的效果，不禁讓我心裡嘀咕了一下...明明就是這麼好吃的東西，沒有美色，怎麼引人注意，這就不得不想到---照片會行銷這件事。
算命跟行銷有沒有關係？算不算命很重要嗎？行銷也能利用算命！最近觀賞夏日blog傳說的挑戰中有人以抽塔羅牌來寫30天的網誌，非常有趣…又，今天到咖啡店點了一杯冰咖啡，看著奶精順著杯緣滑下去的變化圖案，又想到咖啡算命法；前兩天，看電視播映的偶像劇『白袍醫生』中，女主角之一的賴雅妍在咖啡廳抽星座算命機，又是算命！想想，算命在人的生活中算是很重要的依賴，喜歡算命也是一種人性。
常常在講課的時候告訴學生行銷創意有時候要運用一些人性的喜怒哀樂來強化行銷的手段，達到較好的行銷效果，算不算命真的有關係！幾年前，替一家世界知名的硬碟客戶商設計了一場網路上的使用硬碟算命活動，獲得蠻大的迴響，原來使用硬碟的習慣也可以算出一場人生，真是意外～
口碑行銷這個行銷方法可說是行銷的老祖宗，在各種行銷方法還沒有斬露頭角的時候，我們的老祖宗們就懂得用這種方法來進行行銷的手段，這種方法也可以說是最直接最有效的方式。阿公阿嬤時代的婆婆媽媽們在買水粉餅與香水的時候，大家就已經口耳相傳知道要用花露水，花露水可以說是古早時候的香水，這香味一傳十、十傳百就是一種香味的口碑行銷，家家都知道花露水的魅力；到現在這個時代這種試用來獲取口碑行銷的方法仍然為人所愛！想想看在電視廣告上看到某某牌的洗髮精，就是用路人試洗頭髮來證明洗髮精的好用與否，以口碑行銷結合電視媒體的操作，做大行銷的方法。
那，這跟SEO有什麼關係呢？SEO是現在網路上最常被探討的熱門話題，SEO就是Search Engine Optimization，簡單講就是怎麼樣讓你的網站還是部落格能夠在這個網路虛擬平台上有最佳的排名和曝光度。就像是口碑行銷一樣，用意在提高該行銷產品的知名度和被選擇意願，所不同的是SEO是在網路世界行走，方法也是虛擬。
