茶米過生活

在整合行銷的課題中，廣告與媒體採購是屬於很重要的一環，如何在有限的經費下，規劃出媒體行銷的空間，，才能讓整體行銷效益達到最大。通常在於整合行銷中的配合，媒體預算這一塊幾乎是要花掉行銷總預算的三分之一到二分之一，特別是在有電視廣告的產生之下，往往是企業主非常需要考慮的一環。

常見到很多的企業在下媒體廣告預算的時候並不會有通盤的考量，尤其是中小企業，大部分來說一切都是由企業老闆來決定下廣告的時間，以及下什麼形式的廣告，這樣的作法往往勞民傷財，又達不到真正的廣告結果，那麼，如何來評估下廣告的議題以及選擇的媒體平台呢？

一般而言，規劃媒體採購首要注重的就是目標族群與媒體的關係，包括收視率與閱聽率或閱讀率的選擇，目標群眾的喜好原則以及根據主要傳遞訊息的分配！當然也必須考慮到總體媒體經費的原則，採用5:3:2的原則去分配電子：平面：網路的預算，然而這個大原則也並非不變，而是依照目前的媒體價格去作適當的增減原則。

此外，設計全年度媒體採購的訊息也是讓媒體採購能達到最大效益的因素之一，所考慮的原則會包括品牌的市場階段：切入、爬升、巔峰、忠誠度維持、再度提醒或是老瓶新裝等等，但若屬於產品的媒體宣傳則多半會分為：新品介紹、新技術切入、瞄準新分眾市場、舊品重提（新包裝或是新配方），另外，也必須考慮到配合其他行銷手法的營造，如促銷活動、展覽活動、週年慶、季節性考量和其他行銷策略！總之，慎排媒體行銷預算是整體行銷達到最佳化的不二法門。