茶米過生活

創造話題一直是公關及行銷的重要課題！

創造一個話題人物或流行的名詞，就能夠為所行銷的產品或人帶來可觀的人氣與價值。今天，有為數不少的廠商或明星不惜以偏頗的方法來製造話題，其實是不必要也不值得鼓勵的。如有些女星不惜以走光露點或緋聞博取版面，或是廠商以誇大不實的效果來獲得消費者的信任。事實上，話題行銷應該要從正面且誠實的操作方式去贏得消費者長期的信心與品牌價值。

許多初接觸這行的行銷人員或甚至是打滾過這行很久的資深人員，都會常嘆話題興起之不容易，以及感嘆有些話題的勝出全然是運氣！然而這是真的嗎？最近紅透一片天的『星光幫』讓許多人探討這些小朋友爆紅的現象，是主辦單位的操作得當，還是無名小站的推波助瀾？第一眼看到這個節目，只覺得新一代的五燈獎又來了，當年這個常青節目也紅了不少歌手～換成現代的超級星光大道來看，有許多現代的宣傳行銷手法放在其中，比如評審的評比角度、參賽者的情緒鼓動，在在凸顯了『加味』的操作方法。這也是我常講，從復古的角度可以找到新的流行。

今天上課講活動企劃時，又再度提到活動創意企劃的來源可以從人性的特質、都市與鄉村的差異、復古與國外月亮圓等等角度來尋找方向！而以話題行銷來看，可以有幾個方式來作發想的切入：

• 新的名詞創造，但是要好記！
• 和Fashion界的流行扯上話題。
• 以強力曝光鋪陳單一印象，如slogan的複誦。
• 找對情感的tone，強烈表現：溫情感人、冷酷耍帥、另類無厘頭…
• 媒體寵兒的結合，camera just love him/her。