茶米過生活

從國人週休二日提供了更多的休閒旅遊機會，台灣就開始瀰漫一股推廣在地行銷計畫的熱潮，不論是中央政府或是地方政府的主導下，各地展現大堆頭式的在地觀光行銷，出名的節慶包括了有大型的宜蘭童玩節、綠色博覽會、南北部都有的蓮花季、各縣政府的觀光月、音樂季，與農業相關的飛魚季、鮪魚季和文旦季、各地依季節推出農產品的行銷活動，在台灣，可以說是整年中每個禮拜都有地方節慶在舉行！

這幾日的報紙報導，明年開始宜蘭童玩節要停辦了，已經舉辦十二屆的童玩節在這兩年不堪虧損之下，宜蘭縣政府宣佈要停辦這個活動；除此之外，幾年前炒的熱熱鬧鬧的觀音與白河蓮花季，也漸漸式微，似乎沒有往年風光。是因為經費的不足，還是國人有喜新厭舊的習慣，對於每年固定舉行的節慶觀光只有一陣子的熱潮？反之，我們看看德國的啤酒節，竟然流傳了兩百年，不禁要思考如何的地方節慶才能永續經營，成為國際著名的重要觀光節慶。

觀察台灣的地方節慶，似乎都有一套不便的公式，千篇一律搭一個舞台與背板，找來名人明星主持所謂的開幕典禮，邀請長官貴賓蒞臨指導，地方傾其力動員參加民眾聚集，讓場面盛大，每年相似的團康活動，隨之而來的就是千篇一律的觀光攤位賣全台灣一樣的產品與紀念品，臨時規劃的場地動線不足，廁所清潔簡陋，環境髒亂…缺乏真正可以行之多年的意義主軸來支撐，即使大如宜蘭童玩節的活動，攤位的規劃也缺乏特色，每年的主軸逐漸失去吸引力。

有幸能參與地方活動經營行銷觀光的策劃者應該停下腳步冷靜想想，有什麼樣的主題是可以長年延續，是否在大堆頭拜拜式的活動策劃外，精細的規劃專屬於特殊節慶意義的分享活動，哪一些是值得承傳並且可以推廣到全世界的！有這些特質的活動並不一定要擁有繁多的活動項目，或許像阿美族的豐年祭這樣單純的一個原住民過年活動可以策劃的更好，更值得用心去設計與推廣。