茶米過生活

前兩週公司的經理做行銷公關分享的時候，談到了「都市行銷」，大意是說城市行銷成為一種重要的銷售都市觀念，也就是針對都市的特色，規劃想要打造的形象去籌劃辦理活動、行銷行為，規劃建設軟硬體設施等符合這個城市的形象。在做都市行銷的時候，需要針對企圖心、特色與資源下去規劃，才能更容易達到預設的形象效果。不管是政府或是在地的機關，在打造規劃地方形象時其實也需要就4P下去做一定程度的規劃，產品是什麼？有沒有延伸性的產品與未來的發展方向？要花多少錢打造？哪些都市硬體設施應該規劃？怎樣包裝promote出去？
世界上在知名的城市都有一些或多或少的連結印象！不論是刻意營造或是自然生成，儼然都成為代表的象徵以及作為與其他城市的區別度。就像是美國的矽谷，讓你自然產生高科技中心的概念，夏威夷檀香山則是旅遊觀光形象，法國巴黎是時尚的代稱，美國好萊塢是電影工業的中心…。那麼，台北市是什麼？台中、高雄是什麼？台北市致力努力的是無線上網都市，台中是藝文之都，高雄…這幾年做的多了，推城市光廊、愛河，各種景觀、設計、2009世運，目前還看不出定位究竟在哪裡？
政府花了很多的預算在打造地方節慶、地方特色產品、地方建設等等，整個政策的執行除了彰顯政績之外，背後是否考量過「識別度」的問題。這兩年東京開始出現設計熱潮，整個都市行銷要走出自己的創意設計之路，他們的設計師也不斷在世界各地嶄露頭角，證明了一件事，不僅政府要帶頭規劃，地方的人也要向同一個方向走（或許也可以解讀為政府需要更多incentive的effort在設計好的定位方向），總結來說，也就是如何產生夠高的識別度讓世人知道。

電視超級星光大道的評審常對著比賽的星光幫或PK選手說，聲音需要具備「識別度」，讓人家輕易的去感受到特別與認知；較之於我們現在台灣各城市在打的都市 識別度來講，其實有異曲同工之妙，只不過星光幫們有評審可以點，我們的都市行銷卻容易因為首長換人而換一種政策推動～事實上，值得深思的是真正去找到自身的利基（niche）以及優勢，才能打造可以長期推動的都市行銷識別度。